Маркетплейсы стали неотъемлемой частью современной экономики, обеспечивая платформы для продажи и покупки товаров и услуг. В условиях постоянных изменений внешней среды и усиливающейся конкуренции, важно проводить анализ макро-окружающей среды для определения факторов, которые могут повлиять на успех маркетплейсов. Один из таких инструментов - PEST-анализ, который оценивает политические, экономические, социальные и технологические факторы. Политические факторы: Влияние политики и законодательства на маркетплейсы может быть огромным. Изменения в торговых соглашениях, таможенных пошлинах, налоговых...

PEST-анализ — это маркетинговый инструмент, который позволяет анализировать аспекты внешней среды, влияющие на бизнес. Часто используется для долгосрочного планирования. PEST — это аббревиатура, в которой зашифрованы компоненты анализа: политический (Political), экономический (Economic), социально-культурный (Social), технологический (Technological). Прообраз инструмента предложил в 1967 году в своей книге Scanning the Business Environment сотрудник Гарвардской школы бизнеса Фрэнсис Агилар, который разделил все многообразие факторов внешней среды на четыре большие группы...