Наверное, почти каждый маркетолог из digital сферы сталкивался с подобным вопросом. Что неудивительно, так как рекламных каналов становится всё больше, и разобраться в них становится всё сложнее. Наиболее популярные представления обывателей о различии этих двух видов рекламы следующие: Миф. И в медийной, и в перформанс-рекламе могут встречаться все виды форматов объявлений: графические, текстовые, тексто-графические, видео- и даже аудиоформаты. Тоже миф. Контекстная реклама на поиске, сетевая реклама...

Всем привет! Уверен, что если вы используете большое количество креативов, то перед вам периодически встаёт вопрос о том, как оценивать их эффективность. В этой заметке мы рассмотрим методологию оценки эффективности креативов для performance рекламы. Напомню, что: Performance реклама — это маркетинговая активность, нацеленная на совершение конкретного целевого действия (установки, заявки, звонка, заказа, еtc.). Что такое креатив? Креативом может выступать любой рекламный носитель. К примеру, креативом...