Баннеры, видео, performance — кто съел львиную долю 267 млрд? В видео о том, как изменился рынок рекламы и почему компании всё чаще выбирают форматы, где можно измерить результат — клики, заявки.
Performance-маркетинг: когда реклама — это управляемая система, а не надежда
Performance-маркетинг часто воспринимают упрощённо: запустили рекламу — получили заявки — масштабировали. На практике всё сложнее и интереснее. Performance — это не про «быстро». Это про предсказуемо и измеримо. Что лежит в основе performance-подхода: 1️⃣ CPA и ROI важнее охватов и лайков Здесь не считают «красиво» или «заметно». Считают: — стоимость целевого действия — возврат инвестиций — влияние рекламы на выручку и маржу Если показатель не укладывается в экономику бизнеса — кампания не работает, даже если даёт трафик...
Чем отличаются медийная и performance-реклама в digital маркетинге?
Наверное, почти каждый маркетолог из digital сферы сталкивался с подобным вопросом. Что неудивительно, так как рекламных каналов становится всё больше, и разобраться в них становится всё сложнее. Наиболее популярные представления обывателей о различии этих двух видов рекламы следующие: Миф. И в медийной, и в перформанс-рекламе могут встречаться все виды форматов объявлений: графические, текстовые, тексто-графические, видео- и даже аудиоформаты. Тоже миф. Контекстная реклама на поиске, сетевая реклама...