Performance-маркетинг — это подход, где вы платите не за «узнаваемость» и абстрактные охваты, а за конкретный результат: заявку, заказ, установку приложения, продажу. Звучит логично, но на практике половина команд путает его с брендингом, сливает бюджет не туда, а потом не может объяснить руководству, куда ушли деньги. Ниже разберём по-человечески: что такое перформанс, чем он реально отличается от брендового маркетинга, по каким метрикам его считать в 2026 году, как измерять бренд и как не терять деньги на старте...