Переменное подкрепление — это психологический механизм, при котором награда за действие выдается не каждый раз, а в случайном порядке, что создает мощную зависимость и заставляет повторять поведение снова и снова. Непредсказуемость результата активирует дофаминовую систему гораздо сильнее, чем гарантированный успех. Все началось с Берреса Скиннера и его несчастных голубей, которые научились нажимать на рычаг ради еды. Когда птицы получали зерно каждый раз, они быстро теряли интерес, набивая зоб. Но стоило поменять правила и выдавать корм случайно, как голуби превращались в одержимых фанатиков...