Коротко о главном: партизанский маркетинг - это продвижение, в котором нехватку рекламного бюджета компенсируют точностью, изобретательностью и хорошим пониманием аудитории. Для малого бизнеса и специалистов его смысл не в том, чтобы "нашуметь", а в том, чтобы получить внимание там, где потенциальные клиенты уже находятся. Представьте частного преподавателя, мастера по ремонту техники или небольшую студию. На рекламу можно выделить 10-20 тысяч рублей, но рядом работают компании, которые тратят гораздо больше...

Реклама дорожает постоянно. Рекламные площадки уходят или меняются. Таргет, контекст, блогеры — всё это требует бюджета который у малого бизнеса часто просто нет. При этом компании с минимальными вложениями иногда получают больше клиентов чем те кто тратит миллионы на продвижение. Это не удача. Это партизанский маркетинг. Термин придумал американский маркетолог Джей Конрад Левинсон в 1984 году. Книга называлась «Guerrilla Marketing» — по аналогии с партизанской войной где маленький отряд побеждает крупную армию за счёт нестандартной тактики, а не численного превосходства...