Современная спортивная индустрия - территория брендов, товарных, сервисных, событийных и персональных. Это обстоятельство дает нам возможность рассматривать все происходящее в ней сквозь призму отношений между брендами. А значит, значительно повышает значение понимания сущности, структуры, атрибутов и функций персональных брендов в спорте. Сегодня звезд спорта можно встретить в бизнесе, политике, журналистике, общественной жизни, кино, телевидении. Они помогают делать власть более привлекательной для народа, реализуют социальные программы, а бизнесу приносят дополнительные доходы...

Много кто уже заметил на своей личной практике и жизни, постоянно как дома, на работе, на улице все стали говорить о спорте. Точнее о посещении фитнес-клубов, накачкой мышц, здорового образа жизни и тому подобное. И самое интересно, когда все это слушаешь, прям, восхищаешься рассказчиками, насколько они сами восхищены знакомым, родственником и тем, что они сами хотят начать заниматься спортом. Как дела обстоят на самом деле? А в действительности, оказывается все-то иначе. Все такие вот «болтуны», лишь восхищены рассказами сторонних людей, или тем, что было ими прочитано в интернете...