В Китае инфлюенсеры уже давно не просто красивые лица на экране. Здесь они — двигатели потребления, трендсеттеры и культурные медиаторы между брендами и аудиторией. В то время как в других странах роль лидеров мнений всё ещё ассоциируется в первую очередь с селебрити и блогерами, в Китае KOL’ы (Key Opinion Leaders) — это полноценные участники экономической системы. Они не просто продвигают продукты — они создают желания, формируют вкусы, рассказывают истории и влияют на то, как и зачем молодёжь потребляет...