Цифровая наружка (DOOH) сегодня — не модный тренд, а рабочий канал привлечения клиентов. Особенно в городах, где важна гибкость, актуальность и быстрая замена сообщений. Но возникает вопрос: а как считать эффективность? Где реальные метрики, а где мифы, которыми кормят подрядчики? Разберём всё по полочкам. Раньше оценка была на глаз: «Ну, тут 30 тысяч машин в сутки». Сегодня используется геоаналитика, данные сотовых операторов и видеотрекинг. Пример: Экран у метро в Екатеринбурге — Охват 1 ролика 5 сек = ~18 000 показов в сутки...

Наружная реклама (Out-of-Home, OOH) остается одним из самых заметных и влиятельных каналов продвижения. Однако, в отличие от цифровых медиа, где эффективность легко измерить с помощью кликов и конверсий, оценка результативности наружной рекламы требует более сложного подхода. В этой статье мы рассмотрим методы измерения эффективности OOH и разберем реальный кейс, чтобы понять, как эти методы работают на практике. Наружная реклама, будь то билборды, ситилайты или реклама в транспорте, сталкивается с рядом сложностей при оценке эффективности: 1...