Наружная реклама (Out-of-Home, OOH) остается одним из самых заметных и влиятельных каналов продвижения. Однако, в отличие от цифровых медиа, где эффективность легко измерить с помощью кликов и конверсий, оценка результативности наружной рекламы требует более сложного подхода. В этой статье мы рассмотрим методы измерения эффективности OOH и разберем реальный кейс, чтобы понять, как эти методы работают на практике. Наружная реклама, будь то билборды, ситилайты или реклама в транспорте, сталкивается с рядом сложностей при оценке эффективности: 1...

Ассоциация коммуникационных агентств России в этом году традиционно поддержит OOH Конгресс, а одним из модераторов пленарной сессии, посвященной взаимодействию с рекламными агентствами, станет первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. На дискуссионной панели представители отечественных рекламных агентств расскажут, какие инструменты используются чаще всего для увеличения эффективности рекламной кампаний клиента в ООН, вместе с аудиторией попробуют разобраться, о чем думает рекламодатель сегодня и как адаптирует маркетинговую стратегию под новую экономическую реальность...