Как тестирование инструмента Otclick, в качестве источника первого контакта дало рост конверсии на последующих этапах воронки. Представители AdVisor Media, Otclick и «Авиакассы» рассказали Sostav о том, как видеореклама в OLV-формате стала точкой входа в воронку продаж. Команда протестировала гипотезу: может ли качественный прогрев через кастомный поведенческий сегмент обеспечить не просто охват, а подготовленную к конверсии аудиторию. Результаты кампании подтвердили — даже без изменения креатива...

С самого момента появления OLV-рекламы рекламодатели мечтали совместить охватные возможности этого канала с решением более узких и специфических задач — достижением performance-показателей. К сожалению, почти всегда это наталкивалось на ограничения, связанные с нехваткой данных о пользователях и их поведении, недостаточно широкими возможностями таргетинга. Не хватало объёмов трафика и вариативности форматов. Тем не менее запрос на технологическое решение для рынка OLV оставался. В 2017 году, видя...