Маркетинговая среда - это все, что окружает предприятие и влияет на его деятельность. Маркетинговую среду разделяют на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя среда охватывает то, что находится внутри предприятия: основные средства, технологию, финансы, кадры, репутацию и так далее. Внутреннюю среду контролирует руководство фирмы. Внешняя среда разделяется на макросреду и микросреду. Макросреда оказывает косвенное влияние на все организации, действующие в той или иной отрасли (то есть и на фирму, и на ее конкурентов), и включает в себя следующие факторы: 1...

Мы все хотим внести свой вклад в ограничение катастрофических последствий изменения климата, даже если это так просто — принимать более экологичные решения при покупке одежды, продуктов питания и чистящих средств. К сожалению, многие компании знают, что в наши дни потребители ищут «экологически чистые» варианты, и готовы тратить больше времени на подчёркивание своей экологичности, чем на реальную минимизацию воздействия на окружающую среду. Эта обманчивая маркетинговая тактика известна как «зелёное промывание»...