Последние два дня для таргетологов, что работают в Facebook и Instagram, стали поистине сложными. Коллеги пишут, что у них слетают конверсии, в рекламном кабинете не показываются результаты или они стали дороже и меньше. А все потому, что Facebook внедряет новую систему атрибуции. В один прекрасный день над нашими рекламными кабинетами появилась такая плашка: А еще и вот это: Ранее я писала об этих новинках и возможных проблемах. Но теперь по порядку. Что происходит и как с этим теперь жить. Как мы уже знаем (или нет), Apple внедряет AppTrackingTransparency (ATT)...

Окно атрибуции — это период времени после просмотра рекламы, в который пользователь совершает действие с рекламой. В переводе с латыни, атрибуция — приписывание чего-то, кого-то к чему-то и кому-то. Когда вы видите картину с текущими часами, вы знаете, что это Пикассо. На языке mobile вы приписываете значение картины к ее источнику — художнику. Запуская рекламу, медиабайеры через трекеры смотрят поведение юзера. Также приписывая совершенные действия пользователя к рекламной компании. Окна имеют особенности...