В таргетированной рекламе есть довольно знакомая для бизнеса ситуация. Реклама запущена. Показы идут. Охваты растут. В кабинете всё выглядит нормально, иногда даже хорошо. Но если смотреть на бизнес, картина другая — заявок нет. И чем дольше это продолжается, тем сильнее ощущение, что “таргет не работает”. Хотя на практике проблема почти никогда не в том, что реклама не справляется. Проблема в том, что охваты начали воспринимать как результат. Охваты — одна из самых обманчивых метрик в таргете. Она всегда даёт ощущение движения...