Охват – это число уникальных людей, увидевших пост или объявление хотя бы раз за выбранный период, а показы учитывают каждое отображение, включая повторы. Эти две цифры чаще всего путают, когда получают от подрядчика сводку по SMM или таргетированной рекламе. Разбираем, как их связывает частота, откуда берутся зрители и где искать данные во ВКонтакте, в рекламных кабинетах и в Telegram, который работает с ограничениями Роскомнадзора. Отдельно объясняем, почему большой охват ещё не означает продажи...

Плохой охват — это когда ваша реклама показывается всем подряд, а покупают единицы. Представьте, что вы продаете детские коляски, а реклама показывается пенсионерам и студентам. Охват большой, толку ноль! 🚗 Хороший охват — это точное попадание в целевую аудиторию. Лучше 1000 показов заинтересованным людям, чем 100 000 случайным. ⚡ История про "широкие сети" Елена продавала курсы по йоге и настроила максимально широкий таргетинг: "Все женщины 18-65 лет, интересующиеся здоровьем". Охват — огромный, цена клика — копейки, а записались на курс...