Охват – это число уникальных людей, увидевших пост или объявление хотя бы раз за выбранный период, а показы учитывают каждое отображение, включая повторы. Эти две цифры чаще всего путают, когда получают от подрядчика сводку по SMM или таргетированной рекламе. Разбираем, как их связывает частота, откуда берутся зрители и где искать данные во ВКонтакте, в рекламных кабинетах и в Telegram, который работает с ограничениями Роскомнадзора. Отдельно объясняем, почему большой охват ещё не означает продажи...