Директолог настраивает и ведёт рекламные кампании в Яндекс.Директе: собирает семантику, создаёт объявления, управляет стратегиями и отвечает за стоимость заявки. Он работает с горячим спросом — с людьми, которые уже ввели запрос и ищут товар. Заказчики всё чаще спрашивают, зачем платить специалисту, если Директ умеет настраиваться сам. Разбираем шесть этапов работы, пять зон вне ответственности директолога, шесть признаков формальной работы и то, что автоматизация действительно забрала, а что оставила человеку...

Многие запускают рекламу сами. И это нормально… до определённого момента Почти каждый бизнес проходит одинаковый путь. Сначала предприниматель пробует запускать рекламу самостоятельно. Открывает Яндекс Директ, настраивает несколько кампаний, выбирает ключевые слова, пишет объявления. Иногда даже всё работает. Заявки появляются. Телефон звонит. Кажется, что система понятна и управляемая. И в этот момент возникает ощущение, что директолог не особо нужен. Ну что там сложного - ключи, объявления, бюджет...