Предлагаем статью по книге популяризатора науки и нейрофизиолога Ильи Мартынова «Мозг. Как он устроен и что с ним делать?» В 2002 году была вручена довольно необычная Нобелевская премия по экономике. В отличие от прошлых лет она досталась не экономисту или математику, а... психологу. Даниэль Канеман предложил необычную концепцию, объясняющую нерациональное экономическое поведение людей. К примеру, глобальная экономика стала бы эффективнее, если бы страны специализировались строго на том, что у них получается лучше всего...

Люди часто принимают весьма странные решения,  не поддающиеся логике и ведущие к ухудшению их финансового состояния. Казалось бы,  в экономике довольно просто оценить чье-то поведение: стараешься извлечь больше выгоды — рациональное, наоборот — иррациональное. Тогда почему люди отвечают отказом на выгодные предложения? Почему руководители принимают неэффективные решения, которые  усугубляют кризис? Почему увеличивается количество жертв мошенников? В данной статье из двух частей мы с вами рассмотрим...