Признаки неэтичной рекламы установлены Международной торговой палатой (ICC). Они включают в себя : поощрение дискриминации, причинение ущерба конкурентам, нарушение норм приличия, использование неприличных слов или образов и некоторые другие. Однако, в стремлении привлечь внимание аудитории, рекламщики зачастую готовы такие принципы нарушать. В 2012 году дочка Adidas — компания Reebok — запустила в Германии рекламную кампанию с текстом «Изменяй свой девушке, но не тренировке», за что и поплатилась...

Статья 8 Федерального закона "О рекламе" относит к неэтичной рекламу, которая "содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие...