Нативная реклама – это когда человек увидел мем, историю, пользу, новость или смешную ситуацию, а потом понял, зачем ему ваш продукт. Продукт оказался логичным ответом на его боль, задачу, страх или вопрос и органично встроен в контент. Я насчитала 27 форматов нативки. Главная разница между нативной рекламой и прямой рекламой простая: нативка сначала дает человеку повод читать. Она цепляет узнаваемостью, пользой, конфликтом, юмором, историей или выводом. А продажа происходит логично, ненавязчиво и уместно...

Из разных источников вы слышите такие названия, как «спецпроект», «партнерский материал», «брендированный контент», «органическая реклама» и другие. Под этими словами подразумеваются разные форматы одного и того же инструмента — нативной рекламы. Мы изучили доступные материалы о нативной рекламе, опубликованные за последний год в свободном доступе. На основе полученной информации сформировали собственное определение нативной рекламы. Кроме того, выявили два главных признака, согласно которым реклама...