Я стараюсь как можно чаще использовать подход «Поставь себя на место клиента (В этом случае соискателя)». Подумай что ему важно знать о компании, вакансии и какие пункты влияют на принятие решения. Важное уточнение: такой подход можно использовать только если ты хорошо знаешь аудиторию, это не очень важная задача или у тебя нет никаких статистических данные. Во всех других случаях ориентируйся на объективные показатели - статистику, результаты опросов и т.д. Я часто искал работу и клиентов, поэтому был на месте соискателя не раз...