Знаете, что общего между ксероксом, памперсом, джипом и... Шумахером? Все эти слова когда-то были именами собственными — названиями брендов или людей, — а потом превратились в имена нарицательные, то есть в обычные слова, которыми мы обозначаем целый класс явлений или предметов. И вот теперь к этому почётному списку официально добавилось ещё одно имя. Слово «шумахер» — с маленькой буквы, как обычное существительное — внесено в орфографический академический ресурс «Академос», который ведёт Институт русского языка имени Виноградова РАН...

Вы когда-нибудь замечали, что некоторые вымышленные персонажи становятся более узнаваемыми, чем реальные люди? Их имена превращаются в нарицательные, их цитаты расходятся на мемы, а их характер начинают копировать в реальной жизни. Чебурашка, Джокер, Железный человек, Штирлиц, Дарт Вейдер — это уже не просто герои. Это бренды. Со своим лицом, голосом, ценностями и даже армией лояльных поклонников. Почему это важно для маркетолога? Потому что хороший бренд — это тоже персонаж. У него есть характер, манера говорить, принципы и даже недостатки...