О пяти силах Портера говорят на курсах по стратегии и на совещаниях, где обсуждают выход на новый рынок. Звучит академично, и поэтому многие предприниматели обходят модель стороной: кажется, что это теория для корпораций, а не для кофейни или небольшой IT-студии. На деле это простой способ посмотреть на свой рынок трезво и понять, почему здесь легко или тяжело зарабатывать. В этой статье разберу модель по-человечески: что это такое, откуда взялось, как провести анализ по шагам на примере, как она связана со SWOT и каких ошибок избегать...