В июне 2023 года в Яндекс Директе появилась автоматическая модель атрибуции. Это прекрасный повод разобрать понятие атрибуции, рассмотреть, для чего она нужна и как её применять для анализа рекламы.📊 Сразу оговоримся, что мы ориентируемся на доступные модели атрибуции в Яндекс Метрике и Яндекс Директе. В Гугл.Аналитике - моделей атрибуции гораздо больше. Что же такое атрибуция? Как правило, перед совершением целевого действия (заявка, звонок, заказ и т.д.) пользователь посещает сайт несколько раз...

Когда я запускаю рекламу в Яндекс Директе, мне нужно понять, какое касание помогло клиенту сделать покупку. Люди редко совершают заказ сразу: они могут увидеть баннер, потом найти мой сайт в поиске, вернуться через закладку в браузере (прямой переход) и лишь потом оформить заказ. Чтобы понять, какой переход сыграл решающую роль, я выбираю модель атрибуции - это правило, которое «привязывает» конверсию к конкретному источнику трафика. Выбор модели атрибуции при настройке рекламы в Яндекс Директе будет...