В настройках рекламных компаний Яндекс Директа вы могли заметить новый пункт – «Модель атрибуции». И если вы, как и я, радостно полезли править этот параметр, в надежде, что он как-то повлияет на стоимость рекламной компании. Ну я имею в виду, что теперь мы будем платить не тупо за переход по рекламе, а, скажем, за тех пользователей, которые дольше провели времени на сайте, или может быть посмотрели телефон. Ну в общем, совершили полезное действие. То нет. Этот инструмент относится только к аналитике...

Перед конверсией пользователи неоднократно посещают сайт компании. Переходы по рекламным объявлениям, органический поиск, ссылки из соцсетей, закладки в браузере и т. д. — путь к покупке состоит из множества шагов, совершаемых в разной последовательности. Для корректной оценки эффективности рекламы нужно определить, какой переход на сайт считать главным в цепочке. В Яндекс Директе от этого зависит расход бюджета: сегодня все стратегии показов используют автоматическую оптимизацию по конверсиям. Чтобы рассказать системе, какие клики для вас важнее, применяются модели атрибуции...