Что такое модель атрибуции? Модель атрибуции используется в маркетинге и рекламе для определения влияния и эффективности различных точек контакта или каналов в повышении конверсии и продаж. Она обеспечивает основу для распределения ценности между различными маркетинговыми усилиями на протяжении всего пути клиента, от первоначальной осведомленности до окончательной конверсии. Анализируя вклад каждой точки контакта (онлайн-реклама, кампании в социальных сетях, email-маркетинг, и даже офлайн-взаимодействие)...

Вы слышали о теории, согласно которой человек совершает около семи касаний с брендом, прежде чем что-то купить? На практике и правда только небольшой процент клиентов готовы оплатить товар или услугу сразу же после поступления коммерческого предложения. Остальные потребители изучают продукт, смотрят отзывы, принимают решение, получая информацию о нем из разных каналов. Но как понять, какой из этих каналов привел клиента к покупке? Для этого следует выбрать и применять определенную модель атрибуции...