«Много букв, не осилил» — прочитал я комментарий под одной научно-популярной статьёй и немного расстроился. Серьёзно? Мы что, вернулись в каменный век, где самый длинный текст — это 2 000 знаков? А там действительно была короткая статья, даже у меня гораздо длиннее. За 23 года работы редактором я повидал всякое, но чтобы люди боялись текстов длиннее инструкции к чайному пакетику… Куда катится мир? Хотя, если подумать, от жанра и автора действительно многое зависит. Вот, например, как сейчас модно говорить, лонгрид...

Тексты — это не просто слова, а инструмент продаж. Рассказываем, как копирайтинг формирует образ бренда и влияет на решение клиента. Примеры работающих приёмов от специалистов из AFM. Реклама может быть яркой, визуал — эффектным, но именно текст объясняет: – зачем человеку продукт, – почему он лучше других, – и почему купить стоит сейчас. Хороший копирайтинг делает бренд узнаваемым, вызывает доверие и подталкивает к действию. Человек принимает решение — читать дальше или пролистать — за секунды...