Метафора – это своеобразный аксессуар текста. Она может украшать его, но смысл аксессуара не только в этом.

Первая ассоциация, которая возникает в связи с термином «метафора» — это уроки литературы в школе и длинный список литературных тропов, чье определение нужно выучить. И зачем же литературный прием нужен в брендинге? Если мы заглянем в словарь литературоведческих терминов, то там будет сказано, что метафора — переносное значение слова, основанное на уподоблении одного предмета или явления другому; скрытое сравнение, построенное на сходстве или контрасте явлений. Мы используем метафоры постоянно в повседневной речи и уже не замечаем этого...