Речь про метасообщение. Про то, что читается между строк в вашей рекламе. Это даже не про искуссно составленные тексты, а про сам продукт и как он преподносится. Решает ли он какую-то ключевую боль клиента. Суть таких обращений, показать, что продукт может решить такой-то вопрос потенциального клиента и как он это делает. Понимая эти моменты, реклама будет окупаться...