Большинство посетителей аптек посещают их ради покупки конкретных лекарств. Поэтому основная цель аптечного ритейлера - получение прибыли, путем удовлетворения конкретных запросов клиента. Как это бывает, при схожих условиях различные аптечные пункты имеют абсолютно разный доход. Одни не успевают общаться со всеми покупателями, а другие едва собирают средства на зарплату. Чем же обусловлена разница, если цель у всех аптек одинакова? Большую роль в этом играет мерчандайзинг. В рамках мерчандайзинга...

В современных аптеках маркетинг — это не просто реклама, а сложная система инструментов, направленных на управление потребительским поведением и рост продаж. Чтобы эффективно управлять спросом, важно сочетать грамотный мерчандайзинг, продвижение брендов и активную работу с покупателем. GxP News попросили экспертов рассказать об основных правилах аптечного маркетинга. Аптеки используют разнообразные инструменты для управления спросом потребителей и продвижения конкретных препаратов. По словам директора...