На прошлой неделе ко мне пришёл Андрей. Зарабатывает 400 тысяч в месяц, а живёт от зарплаты до зарплаты. При этом он за полгода слил 1,2 миллиона от продажи машины на рестораны, гаджеты и поездки. На мой вопрос «Ты бы потратил эти же деньги из зарплаты за два месяца?» он взял паузу и сказал: «Нет, конечно. Это же зарплата». Эта история, чистый пример ментального счёта. Концепцию ввёл Ричард Талер, нобелевский лауреат, ещё в 1985 году в Marketing Science. Мы не воспринимаем все деньги одинаково. Мы раскладываем их по воображаемым папкам: зарплата, подарок, выигрыш, премия, наследство...