Ментальный учет - это теория, согласно которой люди распределяют свои расходы по разным ментальным счетам. Эти счета могут строиться на разных потребностях и категориях, например, еда, образование, хобби, машина или подарки. Такое деление на категории помогает распределять деньги, планировать расходы и отслеживать траты. Согласно теории ментального учета, каждый отдельный рубль имеет для потребителя свою ценность в зависимости от источника и регулярности поступления. Люди используют деньги разной субъективной ценности на разные цели...

Термин ментального учета, использующийся в поведенческой экономике, был предложен Ричардом Талером. Может ли наше поведение управлять финансами? Всегда ли мы совершаем разумные поступки? Неужели есть такое направление в поведенческих финансах? А вот и да! Ментальный учет потребители используют как способ управления доходами и расходами, полагая, что таким образом они все контролируют. Ведете ли Вы несколько счетов под разные цели? Например, накопительный счет №1 на внеплановые расходы, накопительный счет №2 на покупку какой-то техники, накопительный счет №3 на покупку недвижимости и т...