Медиапланирование — это важная часть рекламной деятельности, позволяющая компаниям максимально эффективно использовать бюджет на рекламу. Медиаплан — это детальный план, описывающий, когда, где и как будет проходить рекламная кампания. Как же правильно его составить? Рассказываем в статье. Первый этап – это анализ рынка. Информация о состоянии рынка, его трендах и конкурентах поможет сформулировать правильную рекламную стратегию. Инструменты для анализа рынка: Вам могут пригодиться такие инструменты,...

Прежде всего, давайте зафиксируем, что такое медиаплан. Медиаплан - документ (чаще всего - таблица Excel), в котором содержится прогноз по основным показателям рекламной кампании: расход, показы, клики, количество заявок и стоимость их привлечения. Как правило, медиаплан делают перед началом сотрудничества с заказчиком. Этот, по большому счёту, несложный документ можно оформить по-разному. Кто-то делает прогноз только для РСЯ и поиска, другие же заморачиваются и считают прогноз для каждого региона, товара и типа РК...