Всем привет! В двух предыдущих заметках мы рассмотрели: Читать первую часть: Считаем экономическую эффективность команд digital маркетинга. Часть 1 Читать вторую часть: Считаем экономическую эффективность команд digital маркетинга. Часть 2 Как говорилось ранее, подход основанный, как на выручке, так и на издержках имеет свои слабые стороны. Поэтому, сегодня мы рассмотрим, пожалуй, самый популярный подход, который основывается на учёте возврата на инвестиции (Return on marketing investment). ROMI подход базируется на следующих вводных 1...

Помните знаменитую фразу Джона Ванамейкера: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, не приносит пользы. Проблема в том, что я не знаю, какая именно половина»? Как бы ни было смешно, но это высказывание является девизом многих отечественных представителей малого и среднего бизнеса, до сих пор воспринимающих маркетинг как некую эфемерную науку. Не зная и не понимая, какие показатели действительно нужно замерять при проведении маркетинговых мероприятий, компании действительно выкидывают деньги на ветер...