positioning) - концепция и практика создания и закрепления в сознании целевой аудитории определённого восприятия продукта, бренда или компании, выделяющего их среди конкурентов. Термин описывает целенаправленное формирование восприятия объекта в сознании потребителя. Концепция была популяризирована рекламистами Элом Райсом и Джеком Траутом и описана ими как организованная система нахождения места в сознании потребителя. Впоследствии исследователи Шефер и Кюльвайн расширили концепцию, включив в неё "значение" (meaning), которое несёт бренд. Позиционирование опирается на набор элементов: сущность...