Что отличает коммерческий маркетинг (условно - маркетинг производства, торговли и сферы услуг) от маркетинга культурной сферы? В первую очередь, целями. Условно они схожи - "продать" продукт потребителю. Но вот сам "продукт" кардинально разный. Да и сама "продажа" может заключаться как в финансовой сделке (например, когда Вам требуется продать билеты на спектакль или бумажные книги), так и в приобретении нематериального актива - лояльности, подписчиков, поклонников и т.д. Итак, целью маркетинга в...

Когда речь заходит о продвижении услуг учреждений культуры, у некоторых возникает острый когнитивный диссонанс. С одной стороны, возмущение "старых работников культуры" (вспомним фильм "Старый Новый год"!) поддаётся логическому объяснению: где - культура и где - рынок (а слово "маркетинг" дословно переводится как "рыночная деятельность")? Но в 21 веке на рыночные рельсы встало практически всё. Продавать культуру - звучит неприятно. Но без продвижения культурные ценности просто не дойдут до аудитории! Итак, культуре маркетинг необходим...