Маркетинговый план (marketing plan) – это подробный документ, посвященный вопросам того, как компания намерена использовать свои инструменты маркетинга для достижения поставленных рыночных целей; он обычно готовится с учетом результатов аудита маркетинга. Так гласят строгие страницы университетских учебников, но за этими мертвыми словами скрывается живая, трепещущая драма человеческого делания, вечная борьба людской воли с хаосом и неизвестностью рынка. Взгляните на эту истину глубже, по-настоящему, без академического высокомерия...

Стратегический маркетинговый план (strategic marketing plan) – это, если говорить строго по ученым талмудам и профессорским учебникам, комплексный документ, разрабатываемый на уровне всей компании или отдельной стратегической бизнес-единицы (СБЕ), который определяет глобальную миссию организации, закладывает главные ориентиры для ее долговременного роста, создает основу для формирования товарной номенклатуры и регулирует распределение ключевых ресурсов между внутренними подразделениями. Не пугайтесь...