Маркетинговые гуру утверждают, что существует более 500 определений маркетинга. Никто не проверял так ли это. Такое многообразие говорит лишь о том, что данная функция в компаниях настолько широка и разнообразна, что каждый определяет её так, как понимает и, соответственно, применяет на практике. Ниже попробуем разобраться в существующих видах маркетинга, в его отличиях, сравним преимущества и недостатки. Каждую группу разновидностей мы объединили по одному из признаков и предлагаем вам классификацию маркетинга в порядке от главного к частному: 1) Философия бизнеса...

Каждому поколению — свой подход в продажах. Об особенностях продвижения рассказывает гуру маркетинга Филип Котлер Поколения — популярный способ сегментации массового рынка. В основе такого подхода — предположение: на выросших в одно время людей влияли одни и те же значимые события, их формирует похожий социокультурный опыт и они разделяют похожие ценности и поведение. Сегодня выделяют пять поколенческих групп: «беби-бумеры», поколения X, Y, Z и «альфа». Как продвигать товары и услуги, чтобы достучаться до каждого из пяти групп? В книге «Маркетинг 5...