Оглавление 1. Маркетинг в России. Становление 2. Образование и трудовые будни маркетолога 3. Отдел маркетинга VS Отдел продаж.. 4. Маркетинговые исследования 5. Подготовка презентаций 6. Конкурентная разведка 7. Инструментарий маркетолога 8. Английский язык – нужен ли он маркетологу? 9. Прогнозирование продаж 10. Что такое маркетинг, и с чем его едят 11. Об учебниках маркетинга 12. Бизнес-литература 13. Моя версия о причинах популярности бизнес-литературы в России сегодня 14. Что есть «хороший маркетолог» 15...

Если собрать сотни разговоров с собственниками, картина почти всегда одинаковая. Маркетинг вроде есть. Реклама запускается. Подрядчики работают. Отчёты присылают. А ощущения — такие, будто бизнес топчется на месте. И в какой-то момент возникает главный вопрос: что именно здесь не работает? Самая опасная ошибка — рассматривать маркетинг как отдельную функцию. Как инструмент, который можно: На практике маркетинг так не работает. Он не является источником результата. Он — усилитель системы бизнеса...

Я часто вижу одну и ту же картину. Бизнес не маленький, деньги в обороте есть, команда есть, подрядчики менялись уже не раз. Реклама запускалась. Контент пробовали. Сайты переделывали. Отчёты приходят регулярно. А ощущения контроля всё равно нет. Маркетинг вроде бы «есть», но он как будто живёт отдельной жизнью. Сегодня это агентство, завтра фрилансер, послезавтра «давайте ещё кого-нибудь попробуем». Решения принимаются рывками. Вопросы к подрядчикам формулируются на ощущениях. Результат каждый раз объясняется внешними факторами...