«У меня маленький бизнес, какой ещё бренд», — сказал клиент, и я кивнул. Годами кивал. А бренд у него уже был. Какой — другой вопрос. Бренд пугает, потому что слово из чужой оперы. Логотипы, фирменные цвета, гайдлайны на сто страниц. Вот это всё. И цены соответствующие: дизайнер предложит логотип за 80 000 ₽ (число условное; впрочем, 80 000 за логотип — это тоже чей-то маленький бизнес :)). У слова есть второе значение, и оно простое. Бренд — это ожидание. То, что человек думает, когда слышит ваше имя...

В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. В этой статье я хочу показать нечто иное. Мы разрабатываем фирменные стили, и какое-то время назад я решил набросать для себя схему, презентацию с основными конструктивными приемами, которыми пользуются дизайнеры. Я часто сталкивался с такой проблемой: у клиента есть собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он им не может...