Легенда бренда – важная часть маркетинга впечатлений. С нее начинается ваша эмоциональная связь с аудиторией. На нее ориентируются в дальнейшем при проведении рекламных кампаний. Какой может быть легенда компании: Реальная или частично придуманная история. Это работает, если вы изначально на одной волне с потребителем. Например, легенда молодежного бренда Rip’n’dip рассказывает об основателях – друзьях-скейтерах, которые часто сталкивались с неприятием своего увлечения на улицах. Тогда они решили создать не просто марку одежды, а кастомный продукт для субкультуры скейтеров...

Юрия Богатырёва современники часто описывали как взрослого человека, сохранившего в себе детскую непосредственность и ранимость. Он остро нуждался в поддержке, одобрении и тепле со стороны окружающих, и без этого погружался в пучину сомнений, ощущая себя лишним и нелюбимым. К сожалению, далеко не все из тех, кого он считал своими товарищами, были готовы дать ему эту поддержку; многие откровенно пользовались его безотказностью и великодушием, не задумываясь о его душевном состоянии. Эта постоянная...