Что делать после того, как вы настроили рекламную кампанию в Яндекс.Директ, таргетированную в ВК, произвели е-mail рассылку, повесили баннер на специализированной площадке, разместили статью в СМИ? Пришло время анализировать эти каналы трафика, оценивать переходы, считать и делать выводы - от каких рекламных источников стоит отказываться, а в какие, наоборот, инвестировать. Но как понять, откуда именно пришел посетитель? В этом помогут UTM - метки. В статье попробуем разобраться, что такое UTM - метка и как добавить метку утм в нужную ссылку...

Автор статьи: Елена Савина, digital-стратег с 8-летним опытом в настройке и оптимизации рекламных кампаний на основе аналитических данных. Разметка UTM-метками — это не просто технический этап настройки рекламной кампании. Это ключ к пониманию, откуда приходят пользователи, какие каналы дают лучший результат и где ваши усилия приносят максимальный ROI. Однако работа с метками часто сопровождается ошибками, которые искажают данные или делают аналитику бесполезной. Разберем основные ошибки, расскажем, как их избежать, и дадим практические рекомендации...