Утро, ноутбук, чашка кофе. Владелец бизнеса в который раз открывает кабинет Яндекс Директа и снова видит одно и то же: «Директ пока недоступен». Объявления где-то крутятся, деньги со счёта уходят, а поправить ставку, отключить неудачную кампанию или запустить новую нельзя. В рабочих чатах тем временем советуют наперебой: «уходи в VK», «срочно на Авито», «покупай рекламу в телеграм-каналах». Эту картину я наблюдаю у знакомых предпринимателей всю последнюю неделю. Люди мечутся между площадками и тратят деньги быстрее, чем успевают понять, что из этого приносит заказы...

Настройка Яндекс Директа начинается не с объявления и не с выбора ставки. Сначала бизнесу нужно определить, какое действие приносит ценность, сколько можно платить за результат и готова ли посадочная страница превращать переходы в обращения. Без этой основы рекламная система будет оптимизировать то, что ей передали: клики, слишком легкую цель или неточные данные. Ниже приведен рабочий сценарий запуска рекламы на сайт. Он подходит для услуг, B2B, интернет-магазинов и локального бизнеса, но конкретная структура кампаний зависит от ассортимента, географии, длины сделки и накопленной статистики...