Вот затуманили разум русским людям голливудские фильмы о том, как работает креативщик. И теперь все рвутся туда, чтобы быть «такими творческими и нестандартно мыслящими». Только вот за 20 лет работы в маркетинге и 10 лет деятельности моего собственного маркетингового агентства www.newblk.ru я поняла, что настоящих креативщиков мало, а куда больше - ретрансляторов. Знаете, как происходят по-настоящему творческий процесс? Он отягощен в первую очередь исследованиями и созданием собственных методик...

Рекламный креатив - штука непростая. Мало того, что надо придумать что-то реально интересное и захватывающее внимание зрителя. Надо еще учесть много факторов, среди которых один из основных - психология и образовательный уровень целевой аудитории. В случае с новым роликом известного сотового оператора, как мне представляется, креативщики допустили серьезную ошибку. Половина телевизионной аудитории, боюсь, не поняла, о чем, точнее - о ком идет речь. Конечно, наша молодежь слышала, что был такой человек по фамилии Шекспир...