Логотип и другие элементы фирменного стиля — язык, на котором бизнес говорит с аудиторией и транслирует свои ценности. Это один из первых каналов коммуникации с потенциальными клиентами. Даже самому маленькому бизнесу важно найти уникальный визуальный язык — чтобы он сообщал, чем компания может быть полезна клиенту. И в то же время выделял её среди конкурентов. Когда эта задача выполнена, обычная компания становится брендом — узнаваемым, с постоянными клиентами, которые выбирают его снова и снова...

Что делает узнаваемыми наши любимые бренды? Почему никто не путает Колу и Пепси, Найк и Рибок, Тинькофф и Сбер? Над лицом бренда — логотипом, упаковкой, фирменным стилем — трудятся графические дизайнеры. Рассказываем всё, что знаем об этой творческой профессии. Продукты графического дизайна окружают нас везде. Билборды, буклеты, визитки, упаковка товара, сайты, журналы, витрины, мерч, принты на одежде и многое другое оформляют специалисты этого направления. Но невозможно объять необъятное и научиться всему сразу...