Обучающая статья с примерами и разборами для действующих маркетологов или копирайтеров. В ней мы разберем, что такое продающий текст, для чего он нужен и как его использовать в маркетинговых целях. Продающие тексты — это рабочий инструмент маркетинга. Их пишут для соцсетей, email-рассылок и сообщений в чат-ботах и мессенджерах. Уметь писать продающие тексты будет полезно маркетологам, копирайтерам, предпринимателям и руководителям всех уровней. Но даже если вы не пишете тексты сами, нужно уметь грамотно поставить задачу и проконтролировать результат...

Давайте сперва разберемся, что мы понимаем под словом «копирайтинг» и кто такой копирайтер. Под копирайтингом понимают две неблизкие вещи: работу рекламщика, или маркетолога, и текстовика. Рекламщик изучает рынок, придумывает позиционирование, формулирует главную идею кампании, слоган, заголовки. Это креативщик. Рекламщик думает, как в принципе продвигать товар. Рекламщик изучает маркетинг и психологию потребителей. Совершенно другой путь — стать текстовиком. Текстовик — это человек, который...