Вы говорите «отксерь документ», «купи памперсы», «дай скотч» — и не задумываетесь, что произносите названия конкретных торговых марок. Эти бренды стали настолько популярными, что превратились в обычные слова. Звучит как высшая победа в маркетинге. А на деле — это ещё и ловушка, из-за которой компания может потерять права на собственное имя. Разберёмся, как так вышло. Список длиннее, чем кажется. Вот лишь часть привычных слов, которые когда-то были именами компаний: Ксерокс — это бренд Xerox. Копировальные аппараты этой фирмы в своё время были почти единственными, поэтому «отксерить» прижилось...