Марина СКУБИЦКАЯ: «Сегодня профессиональный пиар заключается в умении прогнозировать ситуацию, быстро реагировать на все внешние и внутренние изменения, строить стратегии буквально в режиме онлайн, создавать новые способы продвижения. Увы, необходимые для подобной работы навыки наблюдаются не у всех». Досье автора Марина Скубицкая, генеральный директор компании «PR-стиль». Окончила Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова. Опыт работы в области маркетинга, продвижения и PR на рынке недвижимости и строительства более 20 лет...

Что вы знаете о своей репутации? Репутация - это актив, который может как поднять на вершину, так и опустить на дно. И если про какого-то конкретного человека все забудут через несколько часов, то компании придется понести убытки. И тут как раз кризисный PR становится важнейшим инструментом для защиты и восстановления репутации. Актуальность этой темы возрастает с каждым днем, поскольку компании сталкиваются с новыми вызовами и рисками. Компания с хорошей репутацией может получать более высокие доходы, привлекать лучших сотрудников и формировать более лояльную клиентскую базу. В противовес этому, негативная репутация может привести к потерям клиентов и снижению продаж...