В креативной индустрии качественный бриф — это основа успешного проекта. Он должен содержать только важную информацию, иметь четкую структуру и логику, провоцировать на поиск креативных решений, что мешает работе агентства. Однако часто он перегружен технической информацией или написан хаотично. Для студентов mads Максим Пономарев, сооснователь Friends Moscow и mads, рассказал, какими бывают брифы, как с ними работать и создавать их максимально эффективно. Брифинг — это последовательная история с четкой структурой: Пиши его коротко и емко, как в твитах...

Сбор информации для креативных брифов — это фундаментальный этап, который определяет успех любой инициативы, будь то рекламная кампания, разработка сайта или создание фирменного стиля. Качественно собранные сведения служат основой для точного технического задания и помогают команде двигаться в верном направлении, избегая дорогостоящих правок и недопонимания с заказчиком. Без глубокого погружения в бизнес, цели и аудиторию любой креатив рискует оказаться просто красивой картинкой, не решающей поставленных задач...