Вступление: Синдром «Я так вижу» Иногда к тебе приходит не дизайнер интерфейсов, а непризнанный Пикассо. У него горит глаз, он только что посмотрел презентацию Apple и хочет реализовать свои амбиции за счет твоего автосервиса или доставки суши в Омске...

Рассказываю, как мы превратили креатив в управляемый бизнес-инструмент. Я видела это сотни раз, как компании нанимают креативщиков, ждут вдохновения, надеются на удачу., а дальше теряют деньги, так как кеатив без системы — это рулетка. В А-РЕКС мы строим иначе: креатив — это управляемый бизнес-инструмент, который опирается на данные, технологии и понимание контекста. Это результат системного подхода, работы с большими данными и точного выбора момента, формата и аудитории. Всё начинается с анализа:...