Контент сегодня стал привычной частью работы практически любой компании. Бизнес публикует новости, рассказывает о продуктах, показывает команду, делится экспертными советами, размещает отзывы и кейсы. Материалы готовят штатные маркетологи, подрядчики, копирайтеры, дизайнеры и нейросети. Производство контента стало быстрее и доступнее. Но вместе с этим возникла проблема: не все компании успевают осознать, что публикация в интернете — это не просто очередная единица контент-плана. Это публичное заявление, за которое бизнес должен быть готов отвечать...

Вы закончили экономический факультет. Вы выучили МСФО, научились строить DCF-модели, запомнили формулу WACC. Вы получили диплом и почувствовали себя готовым к реальности. Но реальность, на которую вы пришли, уже закончилась. Началась другая. Вы думаете, что образование — это финиш. Что вы получили набор инструментов, которых хватит на 30 лет карьеры. На самом деле образование — это стартовая линия. Это право выйти на трек. Но сам трек постоянно меняет покрытие, направление и правила. В 2008 году никто не учил вас, как управлять бизнесом в условиях количественного смягчения (QE)...